🌱Comment Pocheco révolutionne l’industrie avec l’écolonomie

Dans un petit village pittoresque du nord de la France, où les champs de pommes de terre s’étendent à perte de vue, se trouve une usine unique en son genre. Fondée en 1848, Pocheco est bien plus qu’un simple fabricant d’enveloppes. Cette entreprise familiale, située dans une commune de seulement 300 habitants, a su traverser les âges en se réinventant continuellement. Cette usine a su valoriser son savoir-faire français et a saisi de nouvelles opportunités de développement. Portée par la volonté « d’entreprendre sans détruire », l’entreprise a revu son activité en profondeur. Dans cet article, on vous explique les ingrédients du succès.

Imaginez une entreprise qui, il y a plus de 150 ans, fabriquait des sacs pour transporter les pommes de terre des agriculteurs locaux. Au fil du temps et avec l’évolution des besoins du marché, Pocheco a su diversifier et adapter sa production pour répondre à une demande croissante pour des solutions d’emballage. En capitalisant sur son expertise en production de sacs et en exploitant les mêmes principes de fabrication, Pocheco a progressivement étendu ses activités à la production d’enveloppes. Ce changement stratégique a permis à l’entreprise de rester pertinente et compétitive sur le marché, tout en maintenant son engagement envers la qualité et l’innovation. Loin de céder aux défis de la modernité, Pocheco a transformé chaque obstacle en une opportunité de croissance et d’innovation.

Cette aventure industrielle est expliquée aujourd’hui par ses salariés, grâce aux visites d’usine. Une histoire passionnante qui mérite d’être connue, une entreprise résolument tournée vers l’avenir et fidèle à ses racines.

Les défis rencontrés

L’un des principaux défis de Pocheco est la baisse du volume d’activités traditionnelles. Autrefois, l’entreprise produisait 600-700 millions d’enveloppes par an. Cependant, avec l’évolution numérique et la diminution de la demande pour les enveloppes physiques, Pocheco a dû diversifier ses activités pour survivre.

En plus des défis économiques, l’entreprise a également dû faire face à des problèmes environnementaux. La production industrielle traditionnelle implique une consommation élevée d’eau, l’utilisation de solvants toxiques pour nettoyer les machines et une gestion complexe des déchets.

Pour surmonter ces obstacles, Pocheco a adopté le principe d’écolonomie, qui allie écologie et économie. Cette approche innovante a permis à l’entreprise de transformer ses pratiques industrielles et de devenir un modèle de durabilité.

L’adoption du principe d’écolonomie : Un modèle de transformation

Qu’est-ce que l’écolonomie ?

L’écolonomie a été conceptualisée par Corinne Lepage.  Ce concept a été repris ensuite par Emmanuel Druon, le dirigeant de Pocheco et appliqué à la lettre dans son usine. Ce principe repose sur l’idée que performance économique et protection de l’environnement peuvent aller de pair. En adoptant des pratiques durables, les entreprises peuvent non seulement réduire leur impact environnemental, mais aussi réaliser des économies significatives.

Les solutions mises en place par Pocheco

Pour mettre en œuvre ce principe, Pocheco a introduit plusieurs solutions innovantes :Utilisation d’encres à base d’eau : En remplaçant les encres à base de solvants par des encres à base d’eau, Pocheco a réduit les risques pour la santé de ses employés et les impacts environnementaux. Ce changement a permis de minimiser les émissions de composés organiques volatils (COV).

Récupération des eaux de pluie : Pocheco utilise les eaux de pluie pour nettoyer ses machines et pour les toilettes. Cette pratique réduit la consommation d’eau potable et diminue les coûts liés à l’approvisionnement en eau. L’isolation des bâtiments est améliorée grâce à une toiture végétalisée. Autre point problématique pour l’entreprise : la règlementation oblige de vider la cuve de récupération d’incendie pour vérifier l’étanchéité. Plutôt que de vider la cuve, une solution alternative a été apportée et consiste à faire appel à des plongeurs professionnels.

Diversification des activités : Pour compenser la baisse de la demande d’enveloppes, Pocheco a diversifié ses activités. L’entreprise s’est lancée dans la menuiserie (création des boxs de transport au sein même de l’usine pour doubler la capacité de transport des enveloppes), la production de légumes en permaculture (un petit marché a lieu tous les samedis matin à proximité de l’usine), la production de pochettes et boîtes en carton pour les activités de commerce en ligne et la formation en Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE). Cette diversification a permis à Pocheco de créer de nouvelles sources de revenus tout en renforçant son engagement en faveur du développement durable.

Plantation de vergers et toitures végétalisées : Pocheco a planté un verger au cœur de l’usine et installé des toitures végétalisées. Ces initiatives améliorent l’isolation des bâtiments, augmentent la biodiversité et créent un environnement de travail plus agréable pour les employés. Selon une étude universitaire, les ouvriers qui ont une vue sur la nature augmenteraient leur productivité de 12%. Chez Pocheco, les fenêtre ont été agrandies pour avoir toujours une vue sur l’extérieur, sur la nature. Pendant leurs pauses, les salariés peuvent faire une marche autour de l’usine en picorant des fruits dans les arbres. 180 espèces de plantes différentes cohabitent le long de l’usine.  

Les visites d’usine : une stratégie gagnante

Renforcement de la transparence et de la confiance

Depuis quelques années, Pocheco se tourne vers l’extérieur et ouvre les portes de l’usine au public. Ces visites, permettent à Pocheco de renforcer la transparence et de bâtir la confiance avec l’ensemble de son écosystème. Chaque année, l’entreprise accueille environ 2000 visiteurs, ce qui permet aux clients, partenaires et membres de la communauté de découvrir ses pratiques durables et son engagement envers la valorisation du savoir-faire français.

Sensibilisation et éducation

En accueillant des visiteurs, Pocheco peut sensibiliser le public aux enjeux environnementaux et à l’importance de l’écolonomie. Les visites guidées offrent une opportunité unique d’expliquer les processus industriels durables et les bénéfices de ces pratiques pour l’entreprise et l’environnement. A cet effet, un pôle dédié RSE a été constitué pour accompagner d’autres usines en France dans cette démarche.

Engagement communautaire et image de marque

Les interactions positives avec la communauté locale contribuent à améliorer l’image de marque de l’usine. En ouvrant ses portes, l’entreprise montre son engagement envers la communauté et démontre que les industries françaises peuvent inclure des initiatives locales et responsables. Cette communication de proximité a permis par exemple de développer un système de partenariat avec les écoles alentours : une plateforme d’impression a vu le jour pour imprimer les cours et permettre de réduire les coûts de maintenance dans les écoles. Toutes ces petites actions contribuent à renforcer la notoriété de l’usine, renforce son capital sympathie et attire l’attention des clients potentiels intéressés par les produits et services durables.

5 conseils pratiques à adopter dès maintenant

J’ai vraiment apprécié cette immersion dans l’univers de Pocheco. Cela m’a rappelé que chaque usine a une histoire unique à raconter. Trop souvent, on se limite à des discours techniques ou au processus de fabrication d’un produit. Mais aller plus loin, en dévoilant les coulisses, les valeurs humaines, les choix audacieux ou même les échecs, permet de créer une connexion bien plus forte avec le public. S’ouvrir vers l’extérieur et prévoir des passerelles entre la population, les écoles, d’autres industriels permet de créer un véritable écosystème vertueux.

Voici quelques conseils issus de mon expérience pour que vous puissiez, vous aussi, valoriser votre savoir-faire :

1. Ouvrez vos portes au public : La visite d’usine n’est pas seulement un moment de découverte, c’est un vrai levier de notoriété. En montrant vos coulisses, vous créez de la transparence et suscitez la curiosité. Si l’idée vous tente, pensez à vous faire accompagner par des structures comme Entreprise et Découverte pour structurer ces visites de manière professionnelle.
2. Éduquez et sensibilisez : Webinaires, ateliers, conférences… Ce sont des moyens simples et accessibles pour partager ce qui vous tient à cœur. Pourquoi ne pas en profiter pour transmettre votre savoir-faire artisanal (proposer des ateliers pour initier le public ou les professionnels à des techniques uniques), animer des ateliers DIY qui mettent en valeur vos produits ou parler de votre ancrage local et historique en racontant l’histoire de votre entreprise ?
3. Fédérez votre écosystème : Créer des contenus engageants qui font participer votre communauté est essentiel. Des témoignages de vos employés, des études de cas de vos clients, des infographies… Ce sont autant de façons de montrer concrètement ce qui vous différencie.
4. Misez sur le contenu immersif : Les réseaux sociaux offrent une formidable opportunité de raconter votre quotidien d’industriel. Montrer vos processus, vos innovations, c’est rendre votre savoir-faire tangible aux yeux de votre audience.
5. Pensez collaborations et co-branding : Les partenariats sont un moyen puissant de mutualiser les forces et d’élargir votre visibilité. Pensez à des collaborations qui ont du sens pour vous et qui vous permettent de rayonner davantage. Un projet commun avec une usine proche de la vôtre ? Une collaboration avec un influenceur cuisinier ou un artiste qui saura sublimer votre produit ?

Pour conclure, ce que j’ai trouvé particulièrement inspirant chez Pocheco, c’est leur capacité à penser plus loin, et imaginer l’avenir. Leur prochain projet ? Un restaurant où les plats seront cuisinés à partir des produits issus de leur permaculture. Personnellement, je me projette déjà sur leur terrasse, un jour de soleil, à déguster des produits locaux. J’ai hâte !

Si vous souhaitez vous inspirer de ce modèle, l’entreprise Pocheco organise des visites d’usine et séminaires régulièrement. Pour plus d’informations, cliquez ici.

Pour être accompagné dans la mise en valeur de vos savoir-faire, et établir une stratégie de communication adaptée, envoyez-moi un petit message pour en discuter.