Vous disposez certainement de trésors visuels dans vos archives : photographies, logo historique, anciens packagings, croquis, archives vidéos, publicités… Mais exploitez-vous vraiment ces ressources pour mettre en lumière votre histoire de marque et votre savoir-faire ?
Les archives graphiques, souvent sous-utilisées, sont pourtant des ressources puissantes pour renforcer le storytelling et le patrimoine visuel de votre marque. Elles peuvent révéler la profondeur et la longévité de votre expertise, tout en activant une touche de nostalgie auprès de votre public — un levier émotionnel puissant encore en 2025 !
Avec cet article, vous saurez tout pour moderniser et sublimer graphiquement vos archives pour qu’elles deviennent un atout stratégique dans votre branding, en alliant habilement passé et présent.
Faire de vos archives une source d’inspiration & un marqueur de notoriété
Vous avez une histoire, et vous avez matière à la partager. Servez-vous en!
Vos archives ne doivent pas être considérées comme des simples souvenirs. Elles peuvent bel et bien jouer un rôle central dans votre stratégie de contenus et votre image de marque.
Intégrer vos archives sur des supports variés (page “à propos”, campagnes marketing, réseaux sociaux, ou même dans l’identité visuelle de votre marque) vous permet de partager cette richesse avec votre audience.
L’une des pages les plus consultées de votre site web, la page “à propos”, est l’espace idéal pour mettre en scène vos archives de façon stratégique et inspirante. En mêlant habilement des contenus historiques, vos marqueurs de modernité et quelques call-to-action, vous pouvez non seulement asseoir votre autorité dans votre secteur, mais aussi rendre votre histoire vivante et engageante auprès de votre public et de vos clients.
La page “notre histoire” est souvent une page sous-exploitée, alors qu’elle pourrait parfaitement lier votre passé avec vos offres ou produits actuels. Ajoutez à cela une mise en page dynamique qui sublime vos ressources d’archives, reflète votre savoir-faire et témoigne de votre évolution, et vous avez ici une recette gagnante !
Lacoste en est un excellent exemple, avec une page d’histoire qui reflète la richesse et la longévité de la marque.
Intégrer vos archives dans votre communication : de vos débuts à aujourd’hui
Réintégrer des archives dans une stratégie de marque contemporaine demande un travail d’équilibre. En choisissant les bons éléments à extraire de votre patrimoine visuel historique (typographies vintage, motifs d’époque, photographies anciennes), vous pouvez créer des visuels percutants qui allient authenticité et modernité. Et ainsi faire honneur à vos années de savoir-faire.
Par exemple, vous pourriez réutiliser d’anciens documents en éléments graphiques en les intégrant dans vos visuels actuels. Ces archives, une fois retravaillées, apportent un vrai cachet à votre marque, tout en racontant votre histoire.
Néanmoins, il est important de conserver une bonne cohérence visuelle. Votre héritage historique et la façon dont vous l’utilisez doit pouvoir dialoguer de façon pertinente avec votre image de marque moderne.
Vidéo de présentation de l’histoire de Lancel, alliant archives & graphisme moderne.
Chez Leroux, on remonte le temps en parcourant les archives de la marque avec une esthétique moderne audacieuse et une mise en page dynamique, où les couleurs varient pour s’harmoniser avec les archives mises en lumière.
Mettre en page vos archives sur votre site internet pour valoriser votre patrimoine
La mise en page de vos archives dans votre page “à propos” est essentielle pour capter l’attention de vos visiteurs. En structurant les contenus de manière claire et dynamique, vous leur permettez de s’immerger dans votre histoire tout en restant ancrés dans l’actualité de votre entreprise.
Pour valoriser les éléments de votre patrimoine, voici quelques bonnes pratiques :
- Utilisez des titres accrocheurs et percutants pour accompagner la lecture et permettre une lecture rapide de votre page
- Hiérarchisez vos éléments, en découpant votre contenu en plusieurs étapes
- Ajoutez des légendes explicatives et une datation pour contextualiser vos archives et raconter votre histoire.
Une composition visuelle bien pensée peut ainsi montrer que votre marque, forte de son histoire, continue d’évoluer et d’innover.
La clé : jouer sur l’équilibre entre ancien et moderne en ajoutant des animations, des effets de scroll ou des transitions interactives pour améliorer l’expérience utilisateur.
Les utilisateurs n’aiment pas être submergés de contenus et Giffard l’a bien compris. Dans sa page “à propos”, la maison Giffard opte pour une mise en page aérée, claire et dans laquelle les textes apparaissent au fur et à mesure de la progression dans la page. Un détail, me direz-vous ? Mais qui fait toute la différence en invitant à la lecture.
Chez Lacoste, c’est une véritable expérience qui est proposée. On suit l’évolution du crocodile, logo mythique, tel un fil rouge pour nous accompagner dans l’histoire de la marque. Les formats y sont variés : vidéo, croquis, 3D, échantillons, dessins techniques, photographies, publicités… De quoi ravir les curieux et les nostalgiques !
Branding et archives : renforcez votre image de marque en fuyant le blanding
Dans les années 2010, de nombreuses marques sont tombées dans le piège du “blanding” : une tendance à adopter une esthétique minimaliste et interchangeable, spécifiquement dans les logos. Or, il est essentiel pour les entreprises de savoir-faire de cultiver leur identité propre. Et les archives sont un excellent moyen de le faire.
Des marques comme Burberry ou Peugeot l’ont récemment compris : en réintégrant d’anciens éléments de leur logo ou de leurs publicités historiques dans leur image de marque, elles rappellent leur longévité et leur crédibilité dans leur secteur. Ces éléments d’archives deviennent des marqueurs visuels de continuité, apportant de la profondeur à leur image de marque tout en renforçant la confiance du consommateur. Et en lui rappelant parfois aussi de bons souvenirs.
Nouveau logo de Burberry, 2023. Un retour à l’histoire et la culture de marque.
Chez Peugeot aussi, retour vers le passé avec un logo qui reprend la composition de la version de 1960, modernisé au goût du jour.
Pour votre entreprise, la mise en avant de vos archives est une opportunité pour créer une continuité visuelle entre passé et présent. Votre notoriété et votre histoire deviennent alors des atouts stratégiques. En intégrant ces éléments dans vos campagnes marketing ou votre identité visuelle actuelle, vous racontez une histoire riche de sens et de valeurs, qui ne manquera pas de toucher votre audience, à coup sûr !
Vos archives ne sont pas de simples souvenirs du passé.
Elles sont des ressources visuelles précieuses qui peuvent, avec une touche de créativité, enrichir votre image de marque et indéniablement renforcer votre storytelling.
En sublimant graphiquement vos archives, vous honorez votre savoir-faire tout en créant des points de connexion forts avec votre public, ancrés dans l’émotion, la nostalgie et la confiance.
Ne laissez plus vos archives dans l’ombre : faites-en un véritable atout dans votre stratégie de marque !
Un grand merci à Lucie Colin, mon invitée sur ce blog pour la rédaction de cet article. Lucie est
graphiste éco-responsable spécialisée dans la création d’identités visuelles éthiques, joyeuses et stratégiques. Sa mission est d’aider les entrepreneur·es passionné·es à se sentir fier·es de l’image qu’iels renvoient grâce à une image de marque éthique qui reflètent leurs valeurs.
Lucie accompagne particulièrement celles et ceux qui souhaitent faire évoluer leur identité visuelle tout en restant aligné·es avec leurs engagements éthiques et le mieux-vivre. Elle donne vie à une image de marque unique avec laquelle vous êtes pleinement en phase, afin qu’elle puisse vous démarquer et soutenir vos actions commerciales et marketing au quotidien.
