🌱Comment Pocheco révolutionne l’industrie avec l’écolonomie

Dans un petit village pittoresque du nord de la France, où les champs de pommes de terre s’étendent à perte de vue, se trouve une usine unique en son genre. Fondée en 1848, Pocheco est bien plus qu’un simple fabricant d’enveloppes. Cette entreprise familiale, située dans une commune de seulement 300 habitants, a su traverser les âges en se réinventant continuellement. Cette usine a su valoriser son savoir-faire français et a saisi de nouvelles opportunités de développement. Dans cet article, on vous explique les ingrédients du succès.

Pour surmonter ces obstacles, Pocheco a adopté le principe d’écolonomie, qui allie écologie et économie. Cette approche innovante a permis à l’entreprise de transformer ses pratiques industrielles et de devenir un modèle de durabilité.

L’adoption du principe d’écolonomie : Un modèle de transformation

Qu’est-ce que l’écolonomie ?

L’écolonomie a été conceptualisée par Corinne Lepage.  Ce concept a été repris ensuite par Emmanuel Druon, le dirigeant de Pocheco et appliqué à la lettre dans son usine. Ce principe repose sur l’idée que performance économique et protection de l’environnement peuvent aller de pair. En adoptant des pratiques durables, les entreprises peuvent non seulement réduire leur impact environnemental, mais aussi réaliser des économies significatives.

Les solutions mises en place par Pocheco

Pour mettre en œuvre ce principe, Pocheco a introduit plusieurs solutions innovantes :Utilisation d’encres à base d’eau : En remplaçant les encres à base de solvants par des encres à base d’eau, Pocheco a réduit les risques pour la santé de ses employés et les impacts environnementaux. Ce changement a permis de minimiser les émissions de composés organiques volatils (COV).

Récupération des eaux de pluie : Pocheco utilise les eaux de pluie pour nettoyer ses machines et pour les toilettes. Cette pratique réduit la consommation d’eau potable et diminue les coûts liés à l’approvisionnement en eau. L’isolation des bâtiments est améliorée grâce à une toiture végétalisée. Autre point problématique pour l’entreprise : la règlementation oblige de vider la cuve de récupération d’incendie pour vérifier l’étanchéité. Plutôt que de vider la cuve, une solution alternative a été apportée et consiste à faire appel à des plongeurs professionnels.

Diversification des activités : Pour compenser la baisse de la demande d’enveloppes, Pocheco a diversifié ses activités. L’entreprise s’est lancée dans la menuiserie (création des boxs de transport au sein même de l’usine pour doubler la capacité de transport des enveloppes), la production de légumes en permaculture (un petit marché a lieu tous les samedis matin à proximité de l’usine), la production de pochettes et boîtes en carton pour les activités de commerce en ligne et la formation en Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE). Cette diversification a permis à Pocheco de créer de nouvelles sources de revenus tout en renforçant son engagement en faveur du développement durable.

Plantation de vergers et toitures végétalisées : Pocheco a planté un verger au cœur de l’usine et installé des toitures végétalisées. Ces initiatives améliorent l’isolation des bâtiments, augmentent la biodiversité et créent un environnement de travail plus agréable pour les employés. Selon une étude universitaire, les ouvriers qui ont une vue sur la nature augmenteraient leur productivité de 12%. Chez Pocheco, les fenêtre ont été agrandies pour avoir toujours une vue sur l’extérieur, sur la nature. Pendant leurs pauses, les salariés peuvent faire une marche autour de l’usine en picorant des fruits dans les arbres. 180 espèces de plantes différentes cohabitent le long de l’usine.  

Les visites d’usine : une stratégie gagnante

Renforcement de la transparence et de la confiance

Depuis quelques années, Pocheco se tourne vers l’extérieur et ouvre les portes de l’usine au public. Ces visites, permettent à Pocheco de renforcer la transparence et de bâtir la confiance avec l’ensemble de son écosystème. Chaque année, l’entreprise accueille environ 2000 visiteurs, ce qui permet aux clients, partenaires et membres de la communauté de découvrir ses pratiques durables et son engagement envers la valorisation du savoir-faire français.

Sensibilisation et éducation

En accueillant des visiteurs, Pocheco peut sensibiliser le public aux enjeux environnementaux et à l’importance de l’écolonomie. Les visites guidées offrent une opportunité unique d’expliquer les processus industriels durables et les bénéfices de ces pratiques pour l’entreprise et l’environnement. A cet effet, un pôle dédié RSE a été constitué pour accompagner d’autres usines en France dans cette démarche.

Engagement communautaire et image de marque

Les interactions positives avec la communauté locale contribuent à améliorer l’image de marque de l’usine. En ouvrant ses portes, l’entreprise montre son engagement envers la communauté et démontre que les industries françaises peuvent inclure des initiatives locales et responsables. Cette communication de proximité a permis par exemple de développer un système de partenariat avec les écoles alentours : une plateforme d’impression a vu le jour pour imprimer les cours et permettre de réduire les coûts de maintenance dans les écoles. Toutes ces petites actions contribuent à renforcer la notoriété de l’usine, renforce son capital sympathie et attire l’attention des clients potentiels intéressés par les produits et services durables.

Le rôle du marketing digital dans la valorisation des savoir-faire français

Pour que Pocheco puisse promouvoir efficacement ses pratiques durables, l’entreprise a mis en place une stratégie de marketing digital qui reflète authentiquement ses valeurs. La communication est transparente et sincère. Cela transparait dans les éléments de discours sur le web mais aussi au quotidien lors des visites de l’usine.

Chaque usine possède des valeurs uniques et un mode de fonctionnement spécifique. En sortant des sentiers battus et en allant au-delà du simple système de production, les industriels peuvent mieux valoriser leurs initiatives et stratégies d’entreprise. Adopter une approche innovante et personnalisée en matière de marketing digital permet non seulement de promouvoir les pratiques durables, mais aussi de faire rayonner les valeurs fondamentales de l’entreprise et des hommes qui la constituent.

Voici quelques pistes concrètes pour travailler votre stratégie de communication :

• La visite d’usine : une piste très intéressante pour renforcer votre notoriété sur le territoire, améliorer votre marque employeur et pourquoi pas susciter des vocations. Pour vous structurer, vous pouvez être aidé par l’organisation Entreprise et Découverte qui propose des audits et accompagnements à l’ouverture des usines au public.
• Éducation et sensibilisation : Des webinaires, des ateliers et des conférences peuvent aider à éduquer le public sur des sujets qui vous tiennent à cœur et liés directement à vos produits.
• Travailler son écosystème : Créer du contenu engageant qui incite les clients, partenaires et employés à s’impliquer davantage. Des témoignages, des études de cas et des infographies peuvent illustrer vos valeurs d’entreprise
• Contenus immersifs : Utiliser les réseaux sociaux pour partager vos initiatives et votre quotidien d’industriel. Des vidéos, des articles de blog pour montrer les coulisses de l’usine et les processus durables.
• Collaborations et partenariats : Encourager les collaborations avec d’autres entreprises pour développer votre visibilité. Les partenariats de co-branding ou collaboration de communication permettent de capitaliser sur les forces de chacun pour rayonner davantage.

Les belles initiatives de Pocheco sont des modèles de réussite qui méritent d’être copiées et adaptées par d’autres industries. En valorisant le savoir-faire français et en adoptant des pratiques durables, Pocheco montre la voie vers un avenir plus responsable et prospère.

Le prochain défi de Pocheco est ambitieux et visionnaire : construire un restaurant où seront cuisinés les produits issus de leur permaculture. On s’imagine déjà en terrasse et on a hâte d’y savourer de délicieux plats locaux !

Ensemble, inspirons-nous de Pocheco et travaillons à bâtir un futur où écologie et économie vont de pair. Je peux vous aider à mettre en place de nouvelles stratégies de communication innovantes pour valoriser votre savoir-faire industriel. Discutons-en autour d’un café.